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道路際にあるため、通行中のドライバーや歩行者、列車などの乗客によって認知されやすい媒体です。通勤・通学で同じ道を利用する人や、その道を生活道路として普段利用している地域住民の目にとまりやすく、なおかつ何度も目にするため看板の内容が記憶に残りやすく、メモリーインプット効果を意図的に起こしやすくできる広告媒体です。

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長期に渡りその地域のシンボル的な存在になることも少なくありません。夏の暑い日も、風が強い日も、しっかりと役割を果たす看板は、文字通り、街の広告塔の役割を果たします。